Kinect Xbox 360: Sfida Kylie Minogue con Dance Central!

La pop star Kylie Minogue partecipa come interprete principale al nuovo video di viral marketing realizzato da Xbox per promuovere Dance Central come sponsor principale del tour europeo Aphrodite – Les Folies Tour 2011. Si tratta di un’iniziativa a supporto della promozione del popolare videogioco di danza, che permetter di giocare senza controller grazie a un sistema di rilevamento dei movimenti del corpo e include il successo internazionale di Kylie, Can’t Get You Out of My Head.

Il video della durata di tre minuti è stato creato per Xbox EMEA da McCann London e rappresenta l’ultima fase di una campagna marketing integrata mirata ad amplificare la sponsorizzazione in tutta Europa. Girato dal pluripremiato regista Becky Martin di BAFTA, il video segue l’instancabile "Darren" mentre ricrea le routine di ballo più appassionanti di Kylie giocando con Dance Central.

Mossa dopo mossa, Darren si convince sempre più di essere davvero come Kylie, finché al culmine dell’esibizione, si ritrova al centro del palco durante uno degli spettacoli della pop star. Oltre a partecipare al video, Kylie è stata di grande supporto anche durante la fase di produzione, permettendo infatti di collaborare con i ballerini e lo staff del tour e autorizzando il libero accesso al palco e ai costumi.

Kylie ha dichiarato: "Non c’è che dire, Darren sa davvero come muoversi! Quando mi hanno presentato il progetto di Xbox e Dance Central, è stato impossibile non farsi coinvolgere. Adoro le commedie brillanti e questo video non solo mi ha divertito, mi ha anche ricordato che chiunque può trasformarsi in un grande ballerino."

Il regista Becky Martin, che tra i riconoscimenti vanta anche l’apprezzata serie inglese Peep Show, ha dichiarato "Ho lavorato a molti progetti interessanti, ma questo è stato sicuramente una rivelazione. Il concept e lo script di McCann e l’impronta narrativa che Xbox intendeva sviluppare mi sono piaciuti molto. Un’idea innovativa rispetto alle sponsorizzazioni classiche. Il coinvolgimento diretto di Kylie nel progetto ha rappresentato una marcia in più! Spero che guardando il video, i fan si divertano a vedere come Kylie abbia spostato l’idea e abbia mostrato un altro lato di sé, ma ancora di più, spero che questo video ispiri qualcuno a fare meglio di lei. Ci spiace Kylie!

Chris Lewis, vicepresidente della divisione Interactive Entertainment Business di Microsoft EMEA, ha affermato "La creazione di un cortometraggio coinvolgente permette di amplificare la sponsorizzazione di Dance Central del tour "Les Folies" in modo divertente e accattivante per attrarre nuovo pubblico e incentivare il passaparola tra migliaia di fan di Kylie. A nostro vantaggio, il grande senso dell’umorismo di Kylie ha permesso di realizzare l’idea creativa in modo efficace."