Una ricerca commissionata da LEGO Italia a SWG racconta cosa significa davvero essere un eroe per i bambini: il 76% ama i supereroi, ma quando si parla della vita quotidiana sono i genitori a conquistare il primo posto.
Chi è il vero supereroe di un bambino? La risposta potrebbe sembrare scontata: Spider-Man, un personaggio di Star Wars, un atleta famoso o uno dei tanti protagonisti delle saghe che popolano cinema, videogiochi e fumetti. E invece, quando la domanda passa dalla fantasia alla vita di tutti i giorni, la risposta cambia radicalmente.
Secondo la ricerca “I Supereroi a casa tua”, commissionata da LEGO Italia a SWG, 6 bambini italiani su 10 indicano infatti mamma e papà come i veri “supereroi” della loro quotidianità. Un risultato che mette i genitori davanti a nonni (15%), fratelli o sorelle maggiori (14%) e idoli dello sport (5%).
Per i bambini il vero superpotere è esserci
L’indagine è stata realizzata con metodologia CAWI tra il 3 e il 31 agosto 2026 coinvolgendo 735 famiglie italiane e bambini tra i 6 e i 12 anni. A rispondere alle domande sono stati direttamente i più piccoli, permettendo così di fotografare il loro punto di vista sul significato della parola “eroe”.
Il primo dato conferma quanto il mondo dei supereroi continui a esercitare fascino sui bambini: il 76% dichiara di apprezzarli molto o abbastanza. Quando devono spiegare cosa renda speciale un supereroe, citano innanzitutto i poteri straordinari, ma subito dopo arrivano il coraggio e la capacità di difendere chi è più debole.
E se potessero scegliere un superpotere? Tra i desideri più frequenti compaiono volare, diventare invisibili ed essere super forti.
Ma è quando la ricerca chiede di abbandonare la fantasia che arriva il dato più curioso. Alla domanda su chi sia la persona capace di affrontare le difficoltà, aiutare gli altri e esserci quando serve, la maggioranza dei bambini guarda alla propria famiglia.
Mamma e papà vengono descritti soprattutto come persone che proteggono, fanno sentire al sicuro, sono presenti nei momenti di bisogno e si prendono cura della famiglia. Il superpotere, quindi, non è necessariamente qualcosa di spettacolare: per i bambini può essere semplicemente la presenza quotidiana.
Supereroi sì, ma soprattutto da vivere insieme
La ricerca mostra anche quanto il gioco continui a rappresentare uno spazio importante per costruire storie e relazioni. I mattoncini e le minifigure dedicate ai supereroi sono tra i giochi più apprezzati per un maschio su tre.
E spesso il gioco non è solitario. Il compagno più citato è proprio il papà, con cui inventare avventure, personaggi e trame sempre diverse.
Sette bambini su dieci dichiarano inoltre di apprezzare l’esperienza di gioco con i set LEGO dedicati ai supereroi. Il dato suggerisce un elemento che va oltre il semplice giocattolo: l’avventura immaginaria diventa anche un modo per trascorrere tempo insieme e costruire una storia condivisa.
Da Spider-Man a Ninjago: la nuova campagna LEGO
È proprio da questo rapporto tra fantasia e quotidianità che prende spunto la nuova campagna del Gruppo LEGO, “Costruisci la tua storia da eroe”, dedicata ai bambini dai 6 ai 9 anni.
La campagna coinvolge alcuni dei franchise più conosciuti del mondo LEGO, tra cui LEGO Marvel Spider-Man, LEGO Star Wars, LEGO Ninjago e LEGO City. Quest’ultima porta al centro anche figure più vicine alla realtà, come pompieri, agenti di polizia, soccorritori e guardie costiere.
Il messaggio della campagna è legato alla possibilità di non limitarsi a guardare le avventure dei propri eroi preferiti, ma di costruire e reinventare le proprie storie attraverso il gioco.
Sio e Fraffrog portano gli eroi LEGO sul web
La campagna coinvolgerà anche Sio e Fraffrog, due tra i nomi più conosciuti della creatività italiana online dedicata al pubblico più giovane.
Simone Albrigi, in arte Sio, realizzerà una tavola originale con protagonisti gli eroi LEGO per Scottecs Gigazine, in edicola dal 6 ottobre 2026. Sio e Fraffrog saranno inoltre protagonisti di contenuti e sfide creative su YouTube, Instagram e TikTok.
LEGO arriva anche al Museo Nazionale del Cinema di Torino
La campagna si sposta infine dal digitale al mondo fisico con un’attivazione al Museo Nazionale del Cinema di Torino, all’interno della Mole Antonelliana.
Fino al 27 settembre, per tre fine settimana, bambini e famiglie possono partecipare gratuitamente a un laboratorio che unisce cinema e mattoncini LEGO. Attraverso un’esperienza in green screen, i più piccoli possono entrare direttamente nella scena e trasformarsi nei protagonisti della propria avventura eroica.
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