J!NX: Quando i Videogames fanno Moda…

J!NX nasce il 12 Maggio del 1999 quando Sean manda un’e-mail a Tim presentandogli l’idea di un marchio di abbigliamento dedicato agli ‘hackers ed ai geek’. Da quel momento, J!NX cresce e diventa un vero e proprio stile di vita con una visione speciale e unica della moda. Uno dei punti di forza del brand è l’enorme community online che è riuscito a creare, composta da ben 600.000 membri attivi che fanno del brand un leader nel mondo dei videogiochi. L’entusiasmo per il brand è sostenuto direttamente dai suoi proprietari, appassionati, fin da bambini, di videogiochi e di giochi società i quali hanno contribuito a definire la loro identità. J!NX passa i primi cinque anni della sua vita a casa di Sean, nella stanza degli ospiti, nella quale si creano e producono i capi. In questo primo periodo, il brand cerca di stabilire un posizionamento forte sul mercato dell’abbigliamento, ma, a causa del capitale finanziario limitato, i tre soci mantengono i propri impegni lavorativi. In concomitanza con la crescita delle vendite, finalmente i tre, nel 2004, si possono permettere di lasciare il proprio lavoro e dedicarsi a tempo pieno a J!NX. E’ un sogno che diventa realtà, i tre traslocano nel loro primo vero e proprio ufficio.

J!NX inizia ad acquisire notorietà nel mondo dei videogiochi e, di lì a non molto, lo spazio dell’ufficio non è più sufficiente. In un primo momento, i tre soci risolvono il problema utilizzando il parcheggio come deposito temporaneo e lo possono fare dato che in California piove solamente pochi mesi all’anno. Nel 2008, la società si sposta nella così detta ‘Fortezza ‘J!NX’ – un grande complesso che raggruppa l’azienda e gli uffici. Dopo avere affermato il canale di vendita online, il brand seleziona un piccolo numero di punti vendita negli Stati Uniti dove si fa conoscere anche al di fuori del mondo geek, come un brand di abbigliamento diverso e alternativo Nonostante la recessione, le vendite aumentano, così come il numero dei seguaci nella comunità online e cresce, allo stesso modo, la reputazione del brand. Le priorità attuali dell’azienda sono di distribuire il brand nei punti vendita negli Stati Uniti ed in Europa così come espandere l’attività dei siti e-commerce recentemente lanciati in Gran Bretagna, Francia e Germania. I geek e gli amanti dei videogiochi possono connettersi al sito web che, a sua volta, aumenta le vendite ed i membri della comunità online e J!NX diventerà il brand preferito dai “gamers” di tutto il mondo.

Le collezioni

J!NX Identity
La linea Identity propone uno stile maschile unico combinando la moda con elementi della cultura geek. La collezione risulta esclusiva, intelligente con un animo urbano che ha poco a che fare con stereotipo dell’abbigliamento geek. La linea, infatti, riesce ad esprimere la passione verso il mondo dei videogiochi abbinandola alle ultime tendenze della moda. La collezione è prevalentemente formata da t-shirt stampate, giubbotteria, felpe e pantaloni. Il teschio di J!NX è presente su tutti i capi.

J!NX Classic
La collezione Classic è composta da una serie di t-shirt che riportano slogan ironici ed espressivi. La linea presenta gli ‘inside jokes’ e delle espressioni tipicamente usate dai giocatori di videogiochi, stampate su una selezione di t-shirt di taglio classico. La collezione riscuote un largo apprezzamento offrendo molto di più di una semplice t-shirt grazie al design spiritoso. La collezione Classic esprime l’identità variegata del brand J!NX, ispirata certamente al mondo geek/videogiochi ma con influenze anche dalla tecnologia, dai nuovi media e dalle celebrità.

Special Collection
La linea è composta da cinque brand, molto popolari nella comunità dei ‘gamers’ e non solo:
• World of Warcraft
• EVE online
• Afro Samurai
• Aion Online
• Dungeons and Dragons

J!NX propone una selezione di t-shirt ed accessori caratterizzate da immagini con la stessa qualità grafica delle altre due collezioni, Identity e Classic. Ciascuna t-shirt ha delle stampe provenienti dall’immaginario dei giochi di uno dei cinque brand.

La realizzazione di t-shirt stampate ufficiali dei brand di giochi è un fenomeno in aumento nel mondo dei videogiochi. Le t-shirt in 100% cotone sono delle t-shirt paricollo non convenzionali, un must in tutti i guardaroba. Insieme ai portafogli in pelle ed i portachiavi a catena, la linea risulta accessibile ma originale. La maggior parte della linea riguarda il gioco multi-player World of Warcraft. Blizzard Entertainment, il suo editore, è rimasto colpito dall’impegno e dall’entusiasmo di J!NX per l’universo dei giochi e per questo motivo lo ha scelto come unico distributore ufficiale. Principalmente maschile, come peraltro le altre due linee, anche questa collezione propone una selezione di t-shirt da donna con stampe simili. Le t-shirt hanno una varietà di colori brillanti proposti su tagli classici ed il risultato è un impatto fortissimo.