GTA 6 si prepara a uscire dai confini del tradizionale marketing videoludico. Il 6 agosto Rockstar Games ha annunciato Grand Theft Auto VI: An Extended Look, uno speciale che debutterà in esclusiva su Netflix il 27 agosto alle 21:00 ora italiana e che resterà disponibile sulla piattaforma per sei ore, prima di arrivare anche sui canali ufficiali dello studio.
Il dettaglio più interessante, però, non riguarda la finestra di esclusività. A quanto pare, GTA 6 non sarà semplicemente protagonista di un nuovo trailer: Rockstar sembra infatti intenzionata a costruire attorno al gioco un vero e proprio appuntamento televisivo, sfruttando il linguaggio e il formato tipici di Netflix.
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GTA 6, Rockstar prepara qualcosa di più di un trailer
Le informazioni ufficiali sul contenuto di Grand Theft Auto VI: An Extended Look sono ancora molto limitate, ma una dichiarazione di Strauss Zelnick, CEO di Take-Two Interactive, ha alimentato un’ipotesi particolarmente interessante.
Durante un’intervista con Bloomberg, il giornalista Jason Schreier ha chiesto direttamente a Zelnick se lo speciale fosse stato concepito per dare agli spettatori la sensazione di assistere a un vero e proprio programma Netflix, piuttosto che al consueto filmato promozionale di un videogioco.
La risposta del CEO di Take-Two è stata semplicemente: “Sì”.
Una risposta breve, ma estremamente significativa. Zelnick ha inoltre spiegato che, dopo aver visto lo speciale, gli spettatori comprenderanno meglio il motivo per cui Rockstar ha scelto proprio Netflix per presentare questo contenuto, arrivando a definirlo un “evento imperdibile”.
Non sappiamo ancora che tipo di show sarà
Rockstar non ha ancora spiegato nei dettagli cosa vedremo il 27 agosto. Non è quindi possibile stabilire se GTA 6: An Extended Look sarà una presentazione estesa del gioco, un approfondimento sullo sviluppo, un dietro le quinte, una sorta di documentario oppure un prodotto capace di combinare diversi elementi.
Il termine “show” assume però particolare importanza alla luce delle dichiarazioni di Zelnick. L’idea sembra essere quella di creare qualcosa che abbia una propria identità e che possa essere fruito come un contenuto di intrattenimento autonomo, anziché limitarsi a mostrare alcune nuove sequenze di gameplay.
Ed è proprio questa la possibile novità più importante dell’operazione. Rockstar potrebbe trasformare la presentazione di GTA 6 in un evento televisivo, costruito per funzionare anche davanti a uno spettatore che non sta necessariamente seguendo le ultime notizie sul mondo dei videogiochi.
Perché GTA 6 ha bisogno di uno show su Netflix?
La scelta appare ancora più curiosa considerando che GTA 6 non sembra avere alcun problema a generare attenzione. Il prossimo capitolo della serie Rockstar è già uno dei prodotti di intrattenimento più attesi al mondo e, secondo quanto riportato da Jason Schreier, i preordini avrebbero superato nettamente le aspettative interne di Take-Two. Zelnick li ha inoltre definiti “eccezionali”.
Lo speciale Netflix, quindi, non sembra nascere dalla necessità di far conoscere GTA 6 al pubblico. Il gioco è già conosciutissimo. L’obiettivo potrebbe essere piuttosto quello di trasformare l’attesa in un evento globale, utilizzando una piattaforma che normalmente viene associata a serie TV, film e documentari.
In questo senso, Netflix offre a Rockstar qualcosa che YouTube non può replicare nello stesso modo: la possibilità di presentare GTA 6 come un appuntamento di intrattenimento, collocandolo all’interno dell’ambiente nel quale milioni di persone sono abituate a guardare programmi e produzioni televisive.
GTA 6 vuole parlare anche a chi non gioca
La strategia potrebbe inoltre avere un secondo obiettivo. Secondo quanto spiegato da Schreier, l’operazione sarebbe rivolta anche agli utenti Netflix che non sono giocatori abituali e alle persone che conoscono GTA 6 ma non hanno ancora deciso di acquistarlo al lancio.
È un pubblico molto diverso da quello che Rockstar raggiungerebbe pubblicando semplicemente un trailer sui propri canali social o su YouTube. Uno speciale realizzato con la logica di uno show Netflix può invece intercettare spettatori che si trovano sulla piattaforma per guardare tutt’altro e che potrebbero essere incuriositi dal fenomeno GTA 6.
In altre parole, Rockstar non avrebbe necessariamente bisogno di convincere i milioni di fan che hanno già deciso di acquistare il gioco. Il vero obiettivo potrebbe essere quello di conquistare tutti gli altri.
Netflix vuole trasformare GTA 6 in un nuovo tipo di intrattenimento
Anche la comunicazione di Netflix sembra confermare questa interpretazione. La piattaforma ha presentato la collaborazione con Rockstar come un passo verso una nuova forma di intrattenimento, parlando della “prossima generazione di storytelling e contenuti su Netflix”.
Brandon Riegg, vicepresidente delle serie non-fiction di Netflix, ha sottolineato l’intenzione della piattaforma di diventare uno spazio nel quale le produzioni più ambiziose possano raggiungere un pubblico il più ampio possibile, indipendentemente dal mezzo attraverso il quale sono state realizzate.
È un messaggio che si sposa perfettamente con l’operazione GTA 6. Rockstar porta sulla piattaforma uno dei videogiochi più attesi della storia, mentre Netflix trasforma il gioco in un contenuto pensato per il proprio pubblico.
GTA 6: An Extended Look potrebbe essere un nuovo modello per i videogiochi
Se le anticipazioni di Zelnick troveranno conferma, lo speciale di GTA 6 potrebbe rappresentare qualcosa di più di una semplice trovata promozionale. Rockstar avrebbe infatti l’opportunità di sperimentare un modello nel quale la presentazione di un videogioco viene costruita come un vero evento televisivo.
Il 27 agosto scopriremo quindi se Grand Theft Auto VI: An Extended Look sarà davvero qualcosa di molto diverso dai tradizionali trailer di Rockstar. Per ora, le poche informazioni disponibili suggeriscono che non dovremmo aspettarci semplicemente qualche minuto di nuove immagini di GTA 6.
La promessa, almeno nelle parole di Take-Two, è quella di assistere a uno show pensato per Netflix. E proprio questo potrebbe essere il vero motivo per cui Rockstar ha deciso di non limitarsi a pubblicare il prossimo grande contenuto di GTA 6 direttamente su YouTube.
