Il tema Believix è quello che più caratterizzerà il nuovo merchandising legato al mondo Winx a Natale 2009 ed, in particolare, le nuove bambole distribuite in Italia da Rainbow Toys sugli scaffali da settembre 2009 supportate da una forte campagna TV su reti Rai, Mediaset, satellitari e Digitale Terrestre. L’obiettivo di Rainbow è stato quello di creare tutto un nuovo mondo Believix di cui il videogioco distribuito da Namco Bandai Partners costituirà una categoria fondamentale, vista la sempre maggiore familiarità del target femminile con il mondo DS.
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